Marketinški trikovi uvijek djeluju na neke druge ljude, nikad na nas. Barem tako svatko od nas misli. Ipak, istraživanja iz domene psihologije potrošača pokazuju da smo uglavnom u krivu. Većina nas s vremena na vrijeme potpast će pod poneki „marketinški trik“ i potrošiti novce i kad to ne želi. Problem je što toga često nećemo biti svjesni. Cilj ovog predavanja je osvijestiti različite načine na koje marketinške poruke i taktike iskorištavaju naše urođene psihološke tendencije kako bi nas pogurale prema trošenju novca, čak i kad to nužno ne želimo.